探秘中國最大線上生活方式社區——小紅書的養成之路

巨大用戶規模

小紅書如今已發展成中國最大的生活方式社區，每月有超2億用戶在此分享內容，也在此發現內容，如此龐大的用戶群體，使其在內容領域占據重要地位，無論用戶身處何方，都能在小紅書交流生活經驗，還能分享好物。

它好像是生活信息的集中之地，來自全國各地的人在這能盡情表達自己的想法，這些用戶帶來了大量多元的內容，使平台變得豐富多彩，涵蓋了生活的各個領域，進而滿足不同人的需求。

堅持圖文與短視頻結合

短視頻浪潮來臨，多數平台都更青睞短視頻，不過小紅書並未完全摒棄圖文，小紅書引入短視頻時，團隊將其視作“信息補充”，在當下人們習慣通過視頻獲取信息的情形下，小紅書的這種做法頗為獨特。

這麽做保留了圖文深度信息展示的優點，也符合用戶對視頻獲取信息的需求。例如用戶查看旅遊攻略時，圖文能詳細介紹景點特色，視頻能展現真實場景，給用戶帶來更直觀的感受。

維護社區價值屬性

新用戶不斷大量湧入，小紅書需維持“讓普通人幫助普通人成為可行”這種價值特性。以露營為例，起初它並非成熟的內容類別，用戶發布相關內容的數量不多，搜索有關內容的數量也不多。

後來，越來越多的人開始分享，小紅書借助“話題”來引導，教大家挑選露營裝備的方法，還推薦露營基地，這讓普通用戶能獲取實用內容，真正實現普通人之間的相互幫助。

關注線下生活新趨勢

小紅書認為，露營、陸衝、釣魚這類線下生活場景出現了新趨勢，需要抓住，這些趨勢變化難以捉摸，即便如此，也必須保證它們出現在平台上，這是因為隨著人們生活水平提高，對新體驗的需求增多了。

關注這些趨勢，平台便能提供前沿生活信息。新的戶外運動興起，小紅書會及時提供相關知識，引導用戶嚐試新體驗，進而豐富人們的生活。

多元化內容探索

2020年，小紅書推出了短視頻，在這些短視頻裏，“有用”信息的視頻權重更高 。一個月後，小紅書又上線了BBS論壇，在這個論壇裏，用戶能夠像分享公眾號文章那樣分享購物專題內容。不過，團隊覺得速度不夠快，於是又嚐試了碎片化內容。

這種探索精神一直保持著，使得平台內容變得越來越豐富多樣。比如，碎片化的內容，能讓用戶快速抓住關鍵要點，進而節省時間；論壇適合大家深入交流購物體會，從而滿足不同的交流需求。

平衡發展之路

美麗說、蘑菇街等平台，和“購物指南”平台同時誕生，它們早已把“達成交易”當成終點。小紅書則在思索未來的發展方向，它不隻是想成為一個提供購物建議的網站，而是圍繞為用戶提供全麵的信息價值來開展工作 。

但現在它需要在搭建社區氛圍方麵找到平衡點，需要在擴大用戶規模方麵找到平衡點，還需要在商業化方麵找到平衡點。雖說“種草屬性”能吸引品牌進行營銷，不過要防止內容過度商業化。那麽，你覺得小紅書在追求商業化時，能不能維持其真誠分享的核心語境？趕緊到評論區發表看法，別忘了點讚和分享本文！